【专栏】党建品牌与企业文化（三）

要理解党建品牌的定义，首先应该了解什么是“品牌”，品牌的英文单词为Brand，源出古挪威文Brandr，意为“打上烙印”，人们在其饲养的牲畜上敲上一个印记，以证明“它是我的”；到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。

党建品牌并非新鲜概念。2000年5月海尔集团党委书记张瑞敏同志在《求是》杂志上发表了《海尔蓝中党旗红》的文章。张瑞敏在文章中写道：“海尔的标志是蓝色的，海尔工业园区也是蓝色的，而鲜红的党旗深深飘扬在海尔人心中。”从此开始，经过精心培育和打造，初步形成了独具特色的“海尔蓝中党旗红”党建品牌，为海尔品牌的成长壮大提供了坚强的政治和组织保障，标志着品牌理念开始从经济领域植入企业党建领域。

学术界对“党建品牌”早有关注。就现有资料分析，“党建品牌”的概念定义提出最早见于《商山深处的党建品牌———陕西省商洛市开展“商山深处党旗红”党建主题活动》一文，不过，该文并没有就“党建品牌”概念作出深入阐释。《湖北电业》2007年第3期推广了一组有关“党建品牌”的讨论文章，其中王乐炎《以党建品牌建设推动企业发展》一文对“党建品牌”概念进行了初步解释，提出“用品牌标准来开展党建工作，用品牌形象来接受监督，用品牌服务来吸引群众，用品牌效应来提升党建水平”。此后学术界对于“党建品牌”的关注就逐渐加强。

目前国内学术界对于党建品牌有各种各样的定义。广东省委党校刘朋教授在《基层党建品牌创建指南》这一著作中对于党建品牌的定义是：“根据党的建设总要求，以完成中心工作和中心任务，服务党的事业发展为目标，以加强党的长期执政能力、先进性和纯洁性建设为主线，运用品牌管理的理念，凝练提升党建工作的亮点、特色、成果、经验、规律等，探索符合新时代特点的党建工作新办法，服务中心工作的新路径，党支部战斗堡垒作用发挥的新模式，发挥党员先锋模范作用的新领域，形成具有一定的导向示范和辐射价值的基层党建标志性工作、精品工程”。山东省委党校的尹传政教授在《国有企业党建品牌创建使用手册》这一著作中，对于党建品牌的定义是“结合企业生产经营实际，通过党组织和党员队伍建设，充分发挥党组织和党员的先进性，促进党建与生产经营工作的融合，并结合具体内容和形式用品牌名称的方式加以命名，成为一个具有推广价值的党建工作模式，最终达到提高政治影响力、经济发展力和文化宣传力的作用。”

1、党建品牌一定是围绕中心工作展开的；

2、党建品牌是跨界运用了品牌管理的理念；

3、党建品牌不是一个概念或口号，而是一套可复制、可推广的工作模式；

4、党建品牌关注“两个作用”（党支部的战斗堡垒作用与党员先锋模范作用）的发挥。