我们从各地下发的党建品牌创建文件中可以看出，品牌释义已成为党建品牌创建不可或缺的一项内容。 但从许多已经发布的党建品牌方案中，我们看到党建品牌的释义存在较大的误区，今天我们尝试用一篇文章把党建品牌如何释义讲透。 依据“黄金圈法则”，做好一件事要从问“为什么”开始，我们这篇文章就从为什么开始。 第一部分 为什么党建品牌需要释义 党建品牌名称之所以需要释义，源于一个矛盾。 这个矛盾就是品牌名称的简洁性要求与传递内容复杂性需求之间的矛盾，品牌名称要求字数要少，而我们希望通过品牌名称传递的信息很多。 仅通过品牌名称的字面意义，无法准确全面传递品牌内涵，因此，需要通过品牌释义让广大受众对品牌内涵有一个全面准确地理解。 第二部分 如何对品牌进行释义 明确了为什么之后，我们重点要探讨如何做，这部分内容要重点回答以下几个问题： 第一个问题是党建品牌释义有哪些需要遵循的法则？ 第二个问题是党建品牌释义有哪些可以借鉴的方法？ 第三个问题是党建品牌释义有哪些可以参照的形式？ 党建品牌释义有哪些需要 遵循的法则？ 我们可以用两个字概括：精与简。 精：语言要精美，可以用对仗的方式呈现。 简：篇幅要简短，在意思传递到位的前提下，字数越少越好。 在品牌释义上最大的误区是冗长，很多品牌释义多达几百字，这种释义已经失去了释义的意义。 最好的释义是用一句话说清楚。我们举几个例子来说明。例如， 济南城市投资集团党建品牌是“城投先锋”，其内涵释义是：“争先创优，全心为民，突破担当，勇做先锋”。 珠海海事局党建品牌是“引航”，其内涵释义是：“用党建“一面旗”引领全局“一盘棋”，以高质量党建推动高质量发展”。 东风商用车有限公司党委党建品牌是“引·擎”，其内涵释义是：引领方向创一流、擎举旗帜当先锋、红色动力赋新能。 党建品牌释义有哪些可以 借鉴的方法？ 常用的党建品牌释义方法可以概括为两种：逐字释义法、整体释义法，其中整体释义法又可分为归纳释义法、引申释义法。 （1）逐字释义法 逐字释义法是比较常用的释义方法，在使用该方法时，我们建议要进行梳理归纳。我们举例加以说明。 例一：“红兴”是山东山兴控股集团党建品牌，其品牌释义如下： “红兴”即以“五红”促“五兴”。 “红”，概括为“五红”，即红色引领、红色基因、红色使命、红色担当、红色合力。 “兴”，概括为“五兴”，即思想兴、文化兴、队伍兴、企业兴、城市兴。 例二：“山高党旗红”是山东高速集团党建品牌，其品牌释义如下： “山高”是集团的简称，也是集团的企业文化名称。 “党旗红”寓意集团坚定不移听党话跟党走，让“红色旗帜”在集团高高飘扬。 （2）归纳释义法 归纳释义法是对希望传递的品牌内涵进行归纳整理，让释义逻辑更清晰，表达更有力。我们用具体案例加以说明。 例一：“心泉”是临海农商银行党建品牌，其品牌释义如下： “心泉”党建品牌内涵体现在“三融”上： 一是文化相融。临海涌泉蜜橘闻名于世，临海的龙泉古村生意盎然，“心泉”党建撷取“泉”这一具有地域属性的文化符号，赋予党建深厚的文化底蕴和地域特色。 二是业务共融。古者谓钱曰泉，寓意金融活水，“心泉”喻示着本行以党建统领，争当以金融活水浇灌小微企业、三农等实体经济之树的“普惠先锋”。 三是情感交融。“饮其流者怀其源”，“心泉”寄托着临海农商银行人的乡梓情怀、故土情感，把理想信仰、责任担当，融汇在对地方、对百姓的感恩回馈。 例二：“通达”是安徽交控集团党建品牌，其品牌释义如下： “通达”可以概括为“三通一达”： “三通”即打通党建工作服务生产经营路径；畅通党建工作融入企业文化路径；联通党建工作带动群团工作路径； “一达”即达到高质量党建引领高质量发展的目标。 （3）引申释义法 引申释义法通常用在采用拟物法命名的党建品牌释义上，通过提炼“物”的精神，体现品牌内涵，举例如下： 例一：“灯塔”是深圳盐田税务局党建品牌，该品牌选取干部职工熟悉的灯塔图书馆意象作为党建文化品牌原型，紧扣灯塔引航照明的核心作用，提炼出“引领、坚守、担当、奉献”的精神内涵，具体释义如下： 引领：示范引领、明确方向，充分发挥高质量党建引领作用。 坚守：信仰坚定、推动发展，充分发挥高质量党建保障作用。 担当：担当作为、融入中心，充分发挥高质量党建赋能作用。 奉献：无私奉献、争当模范，充分发挥高质量党建堡垒作用。 例二：“生机红柳”是新能能源有限公司党建品牌，该品牌从红柳扎根贫瘠、顽强生长、生机勃勃的风貌中总结出“红柳精神”作为品牌内涵，其释义如下： “生机红柳”品牌内涵可以概括为：不忘初心的底气、抵御风沙的傲气、迎难而上的勇气、扎根荒漠的骨气、落地成林的志气。
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